目 录

一、《夕阳红》栏目的创办特点

1、《夕阳红》栏目的诞生背景

2、《夕阳红》栏目的定位和发展

3、《夕阳红》栏目的社会效应

二、老年电视节目的现状

1、我国电视节目现状分析

（ 1）社会环境状况：移植成风，观众喜闻乐见节目偏少

（ 2）受众分布状况：“大众化”向“分众化”转型

（ 3）从业队伍普遍呈“年轻化”趋势

2、我国老年电视节目的特点

（ 1）节目形态多姿多彩

（ 2）节目主题趋于人文关怀

（ 3）节目规模偏小与老龄化国情不符

3、国外类似节目的比较

（ 1）美国电视节目设置适应老年群体心理特点

（ 2）美国节目固定化、节目形态模式化，适应老年受众收视

（ 3）美国成熟经验型主持人拉近了老年受众的距离

三、老年受众对电视的需求

1、老年受众的心理

2、老年受众的特点

四、对办好老年电视节目的建议和前景思考

1、老人的需求，媒介关注的焦点

2、针对老人特点办出喜闻乐见的节目

3、建立稳固敬业的老年节目采编主持队伍

摘 要

　　中国已于九十年代末步入了老龄化社会。中国将拥有世界上最庞大的老年群体，而我国的电视节目愈来愈呈现年轻化的倾向。无意识地忽略了老年观众的需求。本论文的目的是通过研究《夕阳红》节目，分析电视节目现状和电视媒体对老年受众群体的态度，从而引起电视从业者对老年受众的关注和对老年节目的重视。研究的意义，使电视媒体以及从业者在了解我国老年电视节目现状和发展趋势的同时，充分尊重老年受众群体的收视心理和精神文化需求，从而制作更多更好的适合老年受众的电视节目。

前 言

　　论文从我国老年受众较为熟悉的《夕阳红》节目入手，首先从这档节目的诞生、发展、社会效应以及该栏目的成功等多方面进行阐述分析。其次对我国电视媒体节目现状，从社会、受众、从业者等多个层面作一个梳理。根据分析可以看出我国现在的老年电视节目的发展状况与老龄化的国情不相符。通过对国内外老年电视节目的比较，从电视传播理论、心理学、社会学等方面进行分析总结，从而提出自己的看法，进一步关注老年电视节目的发展走势，展望和思考老年电视节目的前景。

　　本文的前三部分大都是对已有老年电视节目现状、发展、不足的阐述和分析，得出结论，电视媒体和从业者要多关注老年群体，办出更多更好适合老年受众的精品力作，满足他们的需求，丰富他们的精神文化生活，引导全社会尊重老人，关心老人的身心健康，这才是我们真正的目的所在。

透过《夕阳红》看我国老年电视节目的发展趋势

　　在我国老年人口正以每年 30%以上的速度递增着，预计四十年后全国老龄人口将达到3.8亿。如此众多的老年人，他们的起居饮食、喜怒哀东，他们的物质、精神文化生活，需要电视媒体乃至全社会的高度关注。面对这一特殊群体，我们电视媒体和从业人员，必须明确指向和定位，办出老年受众欢迎的、喜闻乐见的老年电视节目。

一、《夕阳红》栏目的特点

1、《夕阳红》栏目的诞生

　　随着我国老龄化社会的临近， 1993年中央电视台作为全国最大最有影响的电视媒体，瞄准了老年人这个庞大的受众群体，开办了《夕阳红》老年节目。尽管创办初期节目形式内容较为单一，但一曲“最美不过夕阳红”，唱响了大江南北，唱出了中华民族敬老尊老的传统美德，唱出了老年人的期盼和心声，唱得中华大地的老人们心花怒放。他们庆幸央视为他们搭起了一座与社会与家人沟通的桥梁。《夕阳红》栏目十月正式开播，与全国老年朋友见面。该栏目的诞生，标志着新闻媒体对老人的关注、社会对老人的关怀。标志着我国老龄事业向前迈进了一步。

2、《夕阳红》栏目的定位和发展

　　《夕阳红》栏目开办 11年来，央视的电视策划、编导、主持人，以他们的艰辛付出和真诚奉献，赢得了全国老年观众的赞扬和青睐。节目内容和形式不断丰富创新，收视率稳步提高，收视人群不断增多，在央视专题节目排名中名列前茅。

　　《夕阳红》栏目从创办初期的单一型，发展到现在的多版块、多类型节目。该栏目定位指向 60岁以上老年受众，分七个版块：

周一，社会版《关注夕阳》

　　栏目定位：以新闻事件为线索，以事实为依据，节目报道力求深入、客观、准备、严谨，以理服人，节奏明快，贴近老年生活。

周二，健康版《祝您健康》

　　栏目定位：面向老年受众，注意服务功能，传播健康新观念。节目注重服务性、权威性、科普性、趣味性。

周三，人物版《不老人生》

　　栏目定位：以老年人的人生经历和现实生活为内容，以记录片手法为主要表现方式，通过讲述老年人自己的故事，探索和寻找人生的价值和真谛。

周四，生活版《生活新视窗》

　　栏目定位：节目融服务性、知识性于一性，强化服务意识，注重节目的实用性、贴近性，通过我们点点滴滴、实实在在的服务，帮助老年人排忧解难，架起与老年人沟通的桥梁。在这样一个以生活锁事为题的为老服务版块里，让观众品味生活的滋味。

周五，旅游版《潇洒走四方》

　　栏目定位：以“绿色”为主题，让老年观众朋友欣赏到美丽风光的同时，了解一些历史、地理、人文、环境等科学门类的知识。

周六，谈话版《相约夕阳红》

　　栏目定位：以老年人关心的话题或事件为切入点，采用谈话节目的形式，展示观点，交流感情，重在理解和沟通，节目力求温馨、亲切、自然、清新、活泼、充满亲情。

周日，娱乐版《智慧老人动脑筋》

　　栏目定位：集知识性、娱乐性为一体，加强了竞赛成分，充分展现了老年人更多的“本色”魅力，风格清新、活泼，可以说是一场别开生面的大聚会。

3、《夕阳红》栏目的社会效应

　　作为中央电视唯一的面对老年人的对象性栏目，采用比较先进的运作机制，它显示出了强大的生命力和良好的市场自我调节能力。准确的定位和高质量的节目播出，培养了一大批忠实的固定观众群，使它长期保持较高的收视率，满意度始终排前列，并连续多年被评为中央电视台优秀栏目。节目主持人沈力、陈志峰、黄薇、张悦家喻户晓，深受观众喜爱。《夕阳红》创办时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之远。 1999年当时我国60岁以上的老年人已达1.26亿，超过总人口10%，提前进入了老龄社会。中央电视台社教中心科教部与国务院发展研究中心《管理世界》杂志社联合创办这档节目，选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，努力开阔老年人的视野，拓展老年人的生活空间，真实反映老年人生活的情感和乐趣，深受老年观众的欢迎。以一曲《最美不过夕阳红》表达了栏目以及电视工作者对亿万老年观众的一片深情。《夕阳红》栏目播出11年来，在全国中老年观众中享有很高的声誉。

　　关注老年人的心理、生理需求和生存状态，把节目办成老年人心理诉求、心灵沟通的园地，这已经成为老年节目越来越受老年朋友欢迎的重要原因，赢得观众的法宝，这也是《夕阳红》能成功的秘诀。具体拿社会版《关注夕阳》这个版块来说，栏目坚持热忱为老年人服务，本着这个信念用新闻事实关注老人。如“把事办好”那期栏目是河南某地政府，一些老年优惠政策贯彻中出现的问题，事件起因是老人免费坐公交车，然而，这些优惠政策在执行中却出现了不少问题。针对这些问题河南漯河开展了“万名老人评公交活动”，以问卷的形式对老人进行调查，调查结果在报刊公布，好的奖，差的罚，直至取消营运资格。以新闻事件为线索，用真实的事件来反映社会对老年人的关注，报道收到很好效果。谈话版《相约夕阳红》从一定程度上抓住了老年观众沟通与理解的特点，为老人与社会、老人与老人之间架起了相互沟通的桥梁。《夕阳红》节目成了老年电视观众的忠实朋友，并且拥有相当一部分的固定观众。根据调查， 1999年《夕阳红》上午首播的平均收视率为1.2%，初步统计，按全国电视观众的总数11.15亿人计算，全国就有约1500万人每天收看，如果按周末的收视率（为平均2%）计算，大约有3000万人在收看；如果按我国老龄人口总数1.26亿计算，就意味着有十分之一的中国老年人是《夕阳红》的固定观众，有五分之一的老年人收看《夕阳红》两个周末版的节目。不仅如此，由于《夕阳红》的成功，使社会更加关注老年人。把关注老年人的物质文化生活提高到关注老年人的休闲生活。

二、老年电视节目的现状

1、我国电视节目现状分析

（ 1）社会环境现状：移植成风，老年观众喜闻乐见的节目偏少。

　　中国加入 WTO，国外大量媒体流入，受其影响，我国近年也逐步推进“制播分离”和“频道专业化”，节目的增多，电视节目制作也成为当今我国最活跃，最有市场的文化行业，节目也愈加丰富。目前，我国的电视节目制作业主要由下属或直属电视台（广电集团）的节目制作部门和完全独立的民营（私人）节目制作公司两股力量组成。由于受社会化市场化的现实需求的影响。更多的是追求经济利益和收视率，现阶段许多娱乐节目占据各大电视台周末黄金时段。有的娱乐节目受商业利益的驱动，片面追求收视率，商业味太浓，艺术质量不高，各种大同小异的游戏节目、娱乐参与节目、有奖竞猜节目层出不穷，仿佛已成为中国电视的主流，受海外娱乐节目影响，加上国内一些电视节目“移植”成功，使国内电视节目形成一种“移植风”，就拿娱乐节目来说，打开电视，似曾相识的欢乐内容，同样“时尚”装束和发式的主持人，相同的以开朗耍弄为统一标记的内容，以及明星参与游戏等折腾得观众傻乐，传统文化教育的功能被远远抛弃，感官享受的潮流不可阻挡，也许有人认为这是一种潮流，社会发展的必然。然而，冷静地看，感官享受未必就是时代所必然需要的全部，它不会永远成为人们的必需品。根据2002年电视观众抽样调查显示：电视节目存在的主要问题包括“曲艺、杂技、相声、小品等观众喜闻乐见的节目偏少”（71%）、“游戏、竞猜、有奖收视节目太少”（13.7%）、“部分娱乐类节目有庸俗倾向，要提高文化品位”（40.6%）、“节目形式互相抄袭、雷同”（38%）、“高水平的音乐会、演唱会太少”（28%）、“过分追求豪华形式”（18.4%）。由于“制播分离”，体制的推进，电视节目“市场化”的实行，以及电视台与民间的合作，节目制作企业化，制作经费也成为节目成型的一个关键。真正符合老年人欣赏特点的节目除新闻戏曲类节目外，微乎其微。

（ 2）受众状况：“大众化”向“分众化”转型，老年受众市场潜力大。

据有关资料记载，截止到 2002年9月，我国4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，占4岁以上全国人口的93.9%，与5年前相比，增幅为0.02%，观众每日收看电视的时间为174分钟，比5年前增加了43分钟。

受众收视的主要目的

　　伴随改革开放的逐步深入，各种新思想的灌入受众，划分出不同的社会层次。每一项政策的推行贯彻，社会分层发生不断变化，同时带来了思想意识的不断变化。在这个发展的过程中，大部分人找到了自己所属的社会阶层，也就有了这一阶层的思维习惯和价值取向。所谓“白领”、“中产”、“失业者群体”等就是社会学的社会分层。而更有影响力的应该是思想的划分。人们的社会分工，经济利益、生活方式将不断进行调整，由于生存发展的需要、提高生活质量的需要，势必对包括电视在内的各种媒体不断产生各种新的、多样化的期待，这就是观众“潜在需求”的大背景。从我国受众文化心理来讲，虽说现今社会受西方文化的冲击，中国人也慢慢接受了西方的先进思想，但是任何一种心理模式都存在于一种文化根源。中国受儒家思想影响，有五千年的文明史深深地积淀于我们的民族血脉之中，虽然时过境迁，儒家文化已经成为过去，但我们在思维方式和形为方式上，都留有儒家思想，这也是中国受众的一个特点。不同的人，不同的年龄，不同性别，不同层次，接受不同的教育，受环境的影响，性格等方面都对电视节目有不同的接受情况，从这几个方面分析，年龄段大致是 40—60岁为一段，这个年龄段的人在旧秩序中生活了较长时间，也经历了新时代的每一次变革、变动、变化，由于种种原因在思想上并不有完全接受时代变迁的现实；30—50岁，这个群体的人大部分可以被称作“夹心阶层”，既有旧秩序的体验也有新秩序的经历，特点是习惯于随波逐流，生存适应能力较强；第三个年龄段为20—45岁人群，这是社会主力，称“精英阶层”，其中有中高层职位公务员、留学回国者、中青年知识分子、在本行业中占有一席之地的经营者、企事业单位中的技术和管理骨干等等，相对于我国巨大的人口数量，该类人群是很小的一部分，但富有思想和行动力，给人以“精英阶层”的感觉。由此可见，不同的受众的接受情况可体现阶段提出的电视节目从“大众化”向“分众化”转型的一个趋势。由此可以看出老年受众市场潜力巨大。

（ 3）从业队伍：普遍呈年轻化趋势

　　近年电视业的发展，电视技术的普遍及电视频道的增多，使更多的人加入到电视行业，专业频道对专业电视工作者的大量需求与专业人才有限形成矛盾。从我国电视从业人员现状来看，可以说数量庞大，但队伍整体素质并不高。近年来，一些电视从业人员养成了盲目赶时尚，仿旧习，追人鼻息的毛病，比如：从对《快乐大本营》克隆导致出各地节目的翻版风，模仿节目不胜枚举，海外的《非常男女》至内地版的《非常男女》，模仿借鉴本身不失为一个成功的路径，可是模仿了以后，不去很好地再创造再发展，所以这种繁荣必定是短暂的，也是现阶段电视从业者要重视的；另一方面，由于电视节目市场化的现状，更多的电视节目经费是通过民间赞助，也就是说节目受投资商制约，有的节目并不是按照从业人员的意志去安排的，另外电视从业人员普遍较年轻，如今一些地方台的一线采编人员 30多岁的就已称老大哥。再从娱乐节目上分析，现在电视时尚类节目居多，多数是讲年轻人如何打扮、如何着装才显高贵气质等等，当前从湖南卫视娱乐休闲栏目、旅游卫视的旅游栏目以及其他栏目的内容、创作手法、表现风格都可以分析出我国电视从业人员呈现出年轻化的趋势。带来了电视节目的时尚风。老年受众明显受冷落。老年人生活娱乐空间相对窄小，老年可欣赏的节目相对不足。

2、目前，我国老年电视节目的特点

　　为了能尽到我们大众传播媒介的责任，作为电视从业者，必须了解和研究老年受众的媒介行为特点。

（ 1）节目形态趋于多姿多彩，初步摆脱了传统对象性节 目单一的专题形式，可视性有较大的提高。尽管各台的老年节目均处于非主流节目地位、非黄金时段播出，但由于节目自身质量的提高，老年节目在受众群体中的影响正在迅速扩大。如中央电视台《夕阳红》的收视率连续多年在专题节目中名列前茅。

（ 2）节目主题趋于人文关怀，绝大多数节目透出的是对老年人精神上和情感上的真诚关怀，极力营造的是一种平等、尊重和沟通的氛围。

（ 3）老年节目总体规模偏小，与老龄化的国情不符。就我国目前电视节目而言，目前老年节目的整体规模还比较小，节目的数量以及内容不能充分满足老年人的需要。全国现有2000多家电视台，但是目前已创办老年节目的只有廖廖数十家，而且，除中央电视台《夕阳红》栏目外，没有一个对老年节目是每天播出的。特别是现有的老年栏目，绝大多数都存在人手少、经费少现象，这反映出不少媒体对我国老年节目作用认识不足。

3、国外类似节目的比较

　　国外虽然很少有专门针对老年受众开设的节目，便从其他有针对性的节目整体意向来讲，有些方面值得我们借鉴。如美国对弱势群体受众的节目设置“病人频道”；对重要新闻注意不同地域的不同时差，调整新闻播出时间；尊重不同地区、不同年龄、不同生活起居习惯调整节目内容和播出时间。从美国电视新闻栏目的设置、形态、主持人选用可以看出，电视节目照顾了老年受众层。

（ 1）美国电视节目设置适合老年受众特点

　　美国媒体十分重视新闻节目和谈话节目，节目的动作大都采用“辛迪加”模式，某机构采制的节目均采用这种模式，因此，产生了许多优秀的节目，奥普拉·温弗里节目 1986年创办以来，连续13年处在全美第一“脱口秀”地位。有206家电视台播放，美国以外有119家播放，这类节目适合阅历丰富的老年人收看，特别是美国谈话节目均安排在日间，集中于两个时段，下午12:00 至18:00播出。下午是美国老人家庭休闲的从容时间，家人上班，上学外出，有充足的时间，无人干扰，老人可以静静地坐在电视机前听屏人述说，谈话节目的娓娓述说适合老人们此时的心境，同时还可以打电话到电视台参与节目述说自己。美国电视网谈话节目集中在日间，正适应了老年收视特点。电视倾向于将同类节目设置在同一时段播出，也是为了这样的“扎堆效应”。美国从业人士认为，同类节目播出时段的一致性，是节目市场规模化、竞争有序化的体现。是市场力量整合无序节目的结果。也是照顾老龄群体收视的需要。

（ 2）美国节目播出固定化，栏目形态模式化方便老年受众。BBC和CNN等世界著名大台的新闻节目都具有播出时间的固定化，栏目形态模式化。新闻、谈话节目强化了“约会式”节目意识，约会式节目便于老年受众“如期赴约”，方便收视，培养老年受众的收视习惯和固定的收视群。如奥普拉·温弗里节目遍及全美50个州和哥伦比亚特区，该节目播出时间主要集中在下午4点，其次是下午3点和5点，均属于一个大时段下午。

（ 3）美国电视成熟经验型节目主持人拉近老年受众

　　美国电视媒介，注重成熟经验电视节目型电视节目主持人和采访记者。因为主持人是节目的核心和灵魂，作为传播者，他是策划人、编导等所有人员创意的实现者，是这个创作集体的总代表，也是节目的代言人和总代表。主持人的唯一性和固定化，既有利于稳定节目风格，稳定观众群体，又利于主持人成为节目永远的“代言人”。如果主持人要离开节目，节目也就撤消了。形成节目与主持人同在的局面。

　　美国电视节目以主持人命名的节目很多，如“拉里·金直播”、“珍妮·琼斯节目”。而谈话节目基本上以个人命名。栏目与主持人名称一体，有助于提高栏目的知名度，提高主持人姓名触及观众的频率，有利于主持人张扬个性。节目名称与主持人姓名合二为一，有助于观众记忆，特别方便于老年受众的记忆；二者分离，往往使老年受众记住了这个，忘记那个，甚至张冠李戴，把这个节目与那个主持人混在一起。美国电视节目主持人，特别是谈话类，大都是成熟型、经验型的主持人，这些经验丰富的主持人，能拉近老年受众的距离，如美国 82岁的资深电视记者兼主持的迈克·华莱士，以咄咄逼人的采访，主持风格著称于世，他长期主持着世界上收视率最高的访谈节目“60分钟”被评为视听媒介史上最有技巧的访谈名家之一，他的主持给了美国老年受众几分自信，是美国老年受众心中的偶像，因此该节目在全美拥有大批老年固定收视群体。

三、老年受众对收视的需求

1、老年受众的心理

　　年老的人普遍有一种心态，认为自己风烛残年，年老体弱是社会和家庭的包袱，生活的自信心不足。有的职业老人，离开工作几十年的岗位，心理自然产生一种很大的变化，大都有失落、孤独，甚至恐惧感，因此他们对电视产生一种亲近感、依赖感，通过看电视打发时光。也有部分老人仍然想通过电视节目获取大量信息，了解国内外、地域内外新闻大事。另外，年老了视力下降，读书读报发生困难，大量的休闲时间可通过看电视弥补。还有一些老人因身体原因，与外界、社会交往沟通少了，处于与世隔绝状态。因此，他们精神文化生活贫乏，渴望获得信息，渴望与社会的沟通，渴望社会、家人对他们的理解。与此同时，交流也成了他们最大的心理特征和需求热点，所以电视成了他们生活不可缺少的伴侣，是他们了解信息、了解社会、娱乐休闲的工具。

2、老年受众特点

　　从传播角度来讲，老年人是相对比较富裕的受众群体。由于老年人拥有相对充裕的闲暇的时间，因此，接触媒介便成了他们休闲的主要方式，特别是在电视普及的今天，看电视更是他们首选的休闲方式。（如图）

北京受众中不同年龄的稳定受众每日接触电视时间比较（分钟）

全国不同年龄段观众平均每日收看电视的时间比较（分钟）

　　相对来说，老年受众也是一群对电视媒体比较忠实的群体。调查发现有些老年人很少调换频道，老年观众对《夕阳红》《曲苑杂坛》类似的节目比较钟情。由于老年人较因循守旧，有的还非常固执，只要自己喜欢的节目一旦在心中定下型就基本上不会随意改变。（如图）

北京不同年龄段受众中稳定受众的比较（ %）

　　老年人由于离开岗位多年，非常关心身边或其他事物，关心国家大事，随着年龄的增长更倾向于新闻信息。即使如电视这种娱乐性媒体，老年受众的首要目的还是接收新闻而不是娱乐。 61岁至70多岁的老年受众，抱着“了解国内外时事”的目的收看电视节目的人，要比了解“娱乐消遣”收看电视节目的人多25.6个百分点；而71岁以上的老年受众更多，占31.3个百分点。说明老年受众接触新闻媒介的行为同他们接触新闻媒介的目的是完全一致的，他们爱看新闻是为了了解国内外大事。

　　根据以上调查可以看出，在电视节目市场化的今天，媒体竞争激烈的情况下，老年受众群体确实是电视媒体的一笔丰富的资源。

　　但是从传播学角度来看，老年受众又是一个相对贫困的群体。现在的老年受众，是在战争年代和计划经济条件下成长起来的，消费观念滞后，文化知识的相对贫乏，老年受众教育机会少，文化程度低，对目前飞速发展和更新的新媒体不了解或存有恐惧心理，因此，享受不到新科技、新媒体给社会带来的好处。他们对电视媒体不能不说是唯一的选择。

四、对老年电视节目的建议和前景思考

　　思考老年节目之前，必须对现在的老年群体作深入研究，要了解他们在想什么，需要什么，才能真正办好老年节目，笔者思考下面几个方面的问题。

1、老年人的需要是媒介关注的焦点

　　据全国老龄协会调查的资料显示，近 10多年来，空巢老人家庭明显增多，1987年空巢老人密度占老人家庭的16.7%，1991年空巢老人家庭占老人家的25%。一些大城市中空巢老人家庭问题尤为突出。1999年北京市空巢老人家庭的比例为34%，上海为34.8%，广州为30%，天津为36.5%，其中特别值得注意的是独居老人从1987年3.8%上升到1999年的11%。10多年翻了两倍。随着我国经济的发展，生活格局的改变，高龄化、老龄化快速到来，空巢家庭、独居老人猛增，这不能不引起有关部门高度重视，原有家庭养老模式产生了与时代发展不相适应的矛盾，虽然国家出台了《老年人权益保障法》，但是老人权益受侵害的事情经常发生，父母亲状告儿女，儿女虐待老人案件屡见不鲜，这些问题的解决，成了全社会的当务之急。我们新闻媒体必须瞄准老人渴求解决的焦点问题，加强舆论监督，伸张正义，切实维护老年人的合法权益不受侵害。设置类似舆论监督节目，是我们从业人员应看重考虑的，责无旁待。

　　另外，正确对待老年人，细心呵护老年弱势群体的同时，充分让其发挥余热，继续开发利用他们的聪明才智，动员他们多参与社会活动，及时记录和借鉴他们的宝贵经验，为社会尽力。

2、针对老人特点，办出喜闻乐见的节目

　　当前电视业界提倡电视作品的人文精神，关注百姓的生存环境、生存状态的心理需求，改变过去那种强调教化的弊病，强调了人的主体作用受其影响，老年节目也有较大改观，中央电视台《夕阳红》栏目，所透出的真关怀，人文精神，打动了许多老年观众的心，《夕阳红》的成功，给从业者很大的信心。还有北京台的《金色时光》，陕西台的《三秦晚晴》也引起了老年观众的共鸣，但是老年节目很不受重视，节目编导采访力量薄弱，制作经费相对不足，节目内容创新不够。如江西电视台开办的《多彩金秋》，栏目只有顾志强一人，编导主持制片一肩挑，经费只有 2万元，象这样的老年栏目连生存下来都困难，只能在竞争中败下阵来。

　　中国 90年代末进入了老龄社会，拥有世界最大的老年群体。面对这样大的受众群体，我们必须研究对策，努力创新，把老年节目办好，使老人爱看、想看、要看。使他们的衣食住行、起居饮食、喜怒哀乐都能在节目中有所寄托。随着老龄问题的日益突出、全球经济的高速发展，人际交流方式的不断转变，老年人渴求交流和沟通将会愈来愈迫切，这一题材的作用也会日益显现。节目需多拉近与老年受众的距离，应本着人与人之间平等交流的主体，从老百姓的眼光看老百姓的生活，由老年人的视角看老年人的生活。与其他年龄段的人相比，老年人更需要平等与尊重，所以这种平等的沟通交流方式一出现就受到了他们的认可与欢迎。随着老龄社会的来临和电视频道专业化的出现，专门面向老年人的专业频道的出现已是指日可待了。要满足老年人的需求，必然要求电视工作者创造出多种形态的电视节目来，因此老年电视节目形态的丰富多样是可想而知的，娱乐类节目是满足老年人精神生活需求的重要节目类型，目前这类节目虽然不少，但多是面向年青人的，专门指向老年观众的还不多，目前老年观众多局限于听听京戏、写写字、画几幅画。随着老年观众的不断更替，知识水平的提高，需要有相应节目出现，节目也需要相应地更新。另外健康是老年人最关心的问题，老年人的健康节目更是值得去思考。正因为老年人的体能每况愈下而成为弱势人群，因此，要把维护老年人权益作为宣传报道的重点，侵害老年人权益的事情时有发生。特别是维护老年人权益的实录性节目，因其直观性、知识性和实用性有机结合，将受老年人普遍欢迎。由于老年人同样具有年轻人求知的欲望，并有很多空闲时间，尽可能办好节目充实他们的生活。这么说来老年教育节目也是不能忽视的。

3、建立稳固敬业的老年节目采编主持队伍

　　老年节目做得是否成功，关键是老年节目的采编主持队伍。中央台，《夕阳红》栏目的成功除一批幕后工作者精心策划外，也得益于中央电视台《夕阳红》的主持人，沈力、陈志强、张悦、黄薇等名主持，他们把老年受众当作朋友长辈定位，拉近了与老年受众的距离。显得谦虚平易、亲切朴实。

　　老年人阅历丰富，见识广泛，受传统文化影响，大家都稳定大方，言语得体，服饰端庄的主持形象。

　　主持老年节目，不能是传声筒、说教者，而应是“心连心”、“面对面”的情感驱动者。走进老人群体中，倾听他们的心声，感受他们的苦乐，召唤他们不减当年参与热情。

　　除主持人外，老年节目还要有稳定和敬业的采编队伍，他们既要有专业知识、技巧，又要全面熟悉老龄事业，能了解、掌握老人的生活习惯、生存状况、心理需求，记录和制作一些让老人看了引起共鸣的精品力作，共同走进老人内心世界，为老年受众奉献一份精美的精神食粮。

　　社会在进步，电视在发展，老龄化、高龄化进一步加剧。在我国一个完整的老年体系已经形成，其中包括老年政策、老年经济、老年教育、老年服务、老年社会保障、老年心理学以及一系列老年法规等等。而这些都体现了老有所乐、老有所为、老有所养、老有所医、老有所学的时代进步感。作为电视传媒，应发挥最大的效能作用，来反映这当中最迫切，最有价值的东西。让全社会都这关注、重视、服务老人，让中华民族尊老的传统美德发扬光大，代代相传。