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摘要：从科技期刊的定位、选题策划、内容加工、标准规范到版式编排、印刷质量，探讨期刊如何创新。旨在提高期刊的整体质量，使其在竞争中操稳胜券，获得市场占有最大化，取得更大的社会效益和经济效益。
关键词 科技期刊；内容； 形式； 创新
我国现有科技期刊4300余种,数量大,品种多。随着社会主义市场经济体制的建立，科技期刊将逐步进入市场；随着第四媒体-----网络传媒的出现,科技期刊编辑出版也发生了深刻的变革。如何面对现代化的编排手段对传统编辑出版方式提出的新的挑战，如何在激烈的市场竞争中求生存图发展，是每个期刊人面临的严峻考验。随着中国加入WTO步伐的临近，中国期刊走向世界的形势更加逼人。因此，期刊必须依靠自己独特的风格和不可替代的独特价值来迎接挑战和考验。而独特的风格及价值是在期刊定位的更新、内容的求新、规范的"标"新、形式的追新和印制的"刷"新过程中体现出来的创新。
1定位上更新
在社会主义市场经济条件下，期刊的市场定位如何，直接关系着它的发展，决定着它的创新方向，意味着它以什么样的形象出现，以什么样的运作方式进入市场，以什么样的受众做为读者市场，以什么样的"创新"产品赢得市场的欢迎。
作为一个依存于市场生存发展的期刊，其定位不是一成不变的，它应随着市场的变化而更新。更新后的定位，将使其获得最大的市场占有率，获得更大的社会效益和经济效益。因此，适应市场变化，找准市场，及时更新定位，是期刊创新的第一原则。
创刊27年的《四川畜牧兽医》在计划经济向市场经济的过渡中，定位也发生了变化。该刊1973年创刊后，定位为学术类科技期刊，读者主要是大专院校师生和科研院所的科技人员；期发量4500册左右。1998年，期刊社在一次读者对象调查中，发现全川5600多个基层畜牧站的48000多名基层畜牧兽医工作者鲜有订阅《四川畜牧兽医》的。为什么作为全国中文类核心期刊的"阳春白雪"和者如此之寡呢？经过分析，原来是基层人员文化程度偏低（以四川省基层畜牧兽医人员为例：大专以上781人，占1.6%；中专8402人，占17.25%；高中5304人，占10.8%；初中及其以下24514人，占50.34%），对《四川畜牧兽医》上刊登篇幅占80%的学术研究文章读不懂。调查还发现，基层畜牧工作者迫切需要大量的实用技术作指导，又苦于找不到适合他们层次阅读的技术刊物（全国120多种畜牧期刊，学报类、学术类占了绝大多数）。于是，针对这一需求，1999年初，该刊重新调整了定位，确定《四川畜牧兽医》为综合类科技期刊，以普及与提高、政策引导与技术传授、生产与市场"三结合"为办刊思想。根据畜牧兽医从业人员文化层次和岗位将读者对象定为以基层畜牧兽医工作者、饲料兽药牧机企业的技术、营销人员和养殖场（户）工作人员为主，兼及科研院所科研人员、大专院校师生和党政机关公务人员。重新定位后，《四川畜牧兽医》按宝塔型构架对内容进行了大幅调整。"塔"的下层是大量的实用技术、动物保健、畜禽养殖等科普文章；"塔"的中部是牧业论坛、政策法规和基层站建设经验；"塔"的顶端是试验研究、综述等学术文章。塔型内容的构建，既满足了广大基层畜牧人员的需求，又照顾到科研院所科技人员和大专院校师生的需求。同时，由于"塔"基内容适合"下里巴人"，因此和者众，从而使期刊求得市场占有最大化；"塔顶"内容是科研新成果、新发明、新技术，因此，又代表了期刊的学术水平。由于定位较为准确，该刊取得了良好的社会效益和经济效益。1999年，《四川畜牧兽医》被中共四川省委宣传部、省新闻出版局、省科学技术委员会评为"质量一级期刊"；2000年又被中共四川省委宣传部、省新闻出版局、省科学技术厅评为"优秀期刊"；被中国畜牧兽医学会期刊编辑学分会评为优秀期刊二等奖。1999年，《四川畜牧兽医》期发量较1998年翻了一番，广告收入较1998年增长7倍。
2 内容上求新
在市场经济条件下，期刊也是商业产品。世纪之交，期刊市场群芳吐艳、异彩纷呈。随着同类期刊的层出不穷，读者市场也表现为显著�"买方"市场特点。在日趋激烈的竞争和严峻的挑战中，期刊要获取市场占有的最大化，进而取得社会经济效益的最大化，就必须走"质量兴刊"的道路，而期刊质量的内核，即内容是提高质量的关键。提高期刊质量，除了一般意义上的精选、精编、精校外，就是要在内容上求新。内容求新是期刊创新的根本。做到内容创新必须在"人无我有，人有我新，人新我优"上下功夫。
2.1搞好期刊内容的选题策划是实现"有、新、优"的重要步骤。优秀的选题策划好比动植物的"良种"，它是获得丰产高效的前提。笔者认为在策划选题方面，至少要注意以下几个方面：
2.1.1 紧扣时代脉搏。比如在跨越新千年走向新世纪的今天，中国入世、中国西部大开发是全球、全国最为关注的热门话题。围绕这些话题做文章，肯定是最有创意的新选题。
比如，入世的文章很多，大家都谈，《四川畜牧兽医》发表了《中国畜产品卫生质量及其入世后的影响》，提出畜产品质量问题是我国畜牧业入世后最大制约因素，弄不好是"滑铁卢"。这样看问题角度比较新颖，可谓"人新我优"。又如，入世、西部开发有何战略意义，党和国家关于西部开发有什么新的政策；我国经济体制转型、过剩经济形态、经济全球化和知识经济时代，对西部开发带来哪些机遇和挑战以及西部地区如何抓住机遇；西部大开发中可能出现怎样的商机等，这些被读者广泛关注的新问题出现在期刊上，必然使读者见"热"眼亮。
2.1.2 紧扣难点问题。比如，1999年我国周边国家和国内部分地区发生牲畜W病，如何做好该疫病的防制，关系到畜牧业能否稳定持续发展的大问题，是畜牧界一时普遍关注而又迫切需要解决的难点问题。期刊不失时机加大W病防制办法的宣传报道，对于疫区的党政领导、畜牧部门、防检疫人员和养殖场（户）无异于雪中送炭，他们也必定会�"方"眼亮。
2.1.3紧扣科技前沿。当今科技发展日新月异，新技术、新成果、新理论的不断出现，向科技工作者提出了严峻的挑战，他们迫切需要紧跟知识更新的步伐不断更新知识。期刊及时报道科研方面的新动向，使科技人员在最短的时间内及时了解、掌握最新科研发展动态和所达到的前沿水平，他们必然也会见"新"眼亮。
2.1.4紧扣市场动态。比如畜产品市场供求状况、畜产品价格变动情况，畜产品市场预测等都是养殖户、农牧民普遍关心的问题，也是他们致富的需要，期刊及时提供这方面的最新信息，帮助他们抓住商机，迅速致富，他们必然会见"信"眼亮。
《四川畜牧兽医》近年来注重围绕以正确的舆论引导人，以科学的理论武装人，以先进的典型带动人，以兴牧的成果鼓舞人做文章；围绕为畜牧业挑起农民增收的大梁，为畜牧业托起四川农业经济的半边天，为把四川建成畜牧业强省撰稿件；围绕"信息促牧，政策扶牧，法规治牧，科研强牧，技术兴牧"搞选题，受到广大读者的好评。
2.2文稿的加工处理是实现内容创造的重要环节。要注意在对文稿内容修正、字句修改、"标准"修校、辞章修饰中去伪存真、去粗取精、推陈出新、吐故纳新。如，把早已不复存在的西德、苏联、捷克斯洛伐克还出现在今天的域外考察报告里，把"入世"说成"入关"，把已成为农村支柱产业的"畜牧业"还称之为"副业"，不仅毫无新意可言，而且还会贻笑大方。
在稿件的加工中，要处理好"真"和实用的关系。比如，在实用技术栏目中介绍用X射线诊断鸡骨折。从临床医学科学的角度上看，的确"千真万确"，但这种"真"，别说一般散养户力所不及，就是财大气粗的大型集约化鸡场也因其得不偿失，而不会去采用。象这样的"技术"只能被人嗤之以鼻。
2.3文章扬"短"避"长"，更符合当今期刊发展的趋势。特别在科普文章中，广大读者喜欢一读就懂、一看就明的短文章。比如，畜禽疫病防治，基层兽防人员最喜欢"菜谱"式的文章，三五百字，症状、施治明明白白。如果我们的编辑不看对象，一讲实用技术，就从古希腊巴比伦再谈到秦皇汉武唐宗宋祖，洋洋数千言先述疫病的"源"；而后又从盆盆罐罐、玻片琼脂，再谈到这菌那菌，拖泥带水，再讲病的"象"；最后，才谈到病的"症"和"治"，象这样长篇宏论，读者不仅不感到新，而且还感到腻和烦。因此，在加工此类稿件时必须挥斤抡斧大砍大杀。
2.4内容上求新，迫使编辑必须加快知识的更新步伐。如果编辑不能主动纳新，目不识新，编辑出来的东西，只能是陈糠烂谷子。广东某农业期刊曾载文推广水稻新品种七占山的选育及高产栽培技术，并因此而新创产值23亿元。如果该刊的编辑报残守旧、默守陈规，很难想象他们能有如此"慧眼"，在稿山文海中发现这样有价值的文章，从而创造出巨大的社会经济效益。由此足见编辑知识的更新是内容上出新的重要保证。
3 规范上"标"新
随着电脑技术的飞速发展，按照有利于计算机处理和保证数据准确检索与统计的原则，80年代以来，国家为规范期刊，颁布了一系列"标准"。期刊规范化标准化管理对促进我国信息资源的建设和充分开发利用具有十分重要的现实意义。
面对具有强大震撼和冲击的信息产业，中国的期刊业运作规范也向"国际惯例"靠拢。我国加入WTO，科技期刊与国际接轨已是不争的事实。国家制定的一系列期刊标准，是以国际ISO的系列标准为参照的，并以国际标准化为目的的。因此，执行国家标准，规范编辑，不仅是计算机技术发展的要求，也是入世后，中国期刊与世界接轨的要求。期刊标准化本身就具有无与伦比的新意。因此，期刊必须做好"标"新工作。
扫清对规范化标准化的认识障碍，是"标"新的前提。在科技期刊，特别是科普期刊中诸如"亩"、"斤"、"寸"等并不鲜见，编辑加工中换算成公顷、千克、厘米并非不能，而是不为。究其原因主要是认为读者，特别是基层读者看不懂。笔者以为这种拉高就低的做法实不可取。农村，包括城市有相当部分的人不能正确书写"囊"、"傻"，而将其写成"
"和"哈"，我们在期刊中就能因此而废了前者用后者吗？科技期刊本身就负有传播文化和科学技术的重任，把适合科学文化发展方向的文化科学知识传授给大众是期刊义不容辞的职责，因此，我们要提高对规范化标准化的认识，自觉循"规"依"标"。当然在操作中可以采取一些过渡办法，比如在公顷后，加注1公顷等于15市亩，在千克后加注1千克等于2市斤等。
熟练掌握出版方面的国家标准，是"标"新的基础。编辑人员要掌握的标准主要有：《科学技术期刊编排格式》、《文献著录总则》、《文献编写规则》、《文后参考文献著录规则》、《科学技术期刊目次表》、《文献叙词标引规则》、《有关量、单位和符号的一般规则和要求》、《摘录》、《出版物上数字用法的规定》、《中华人民共和国法定计量单位》、《标点符号用法》。另外还要掌握国家有关部门制定的《出版物汉字使用管理规定》、《现代汉语通用字表》、《简化字总表》、《第一批异体字整理表》等。
严格按照国家标准编辑期刊，是"标"新的关键。数字单位合"规"，编排著录就"范"，字词句读准确，符号标引无误，术语公式恰当，图片表格妥贴，体例一以贯之，格式首尾一致，无疑给读者是一种新的感觉、美的享受，编辑�"乐"此不疲。
4 形式上追新
期刊是内容和形式结合的完美统一体。内容在期刊创新中固然具有基础性，起着主导和决定作用，但是经过编辑加工优化了的内容还必须用一定的形式表现出来，实现形式对内容的锦上添花。因此，形式上追新是实现科技期刊创新的不可或缺的必要手段。
期刊的形式是靠具体的点、线、网及其结构，字、空、图（或照片）及其比例，灰、白、黑或其它色调及其搭配，字体的大小及其多种变异，开本及版芯尺寸的合理排列，以及"四封"色彩与正文主体的设计格调等等来体现的。在期刊编排中能恰当应用线条、色彩、大小字号、多样字体，并合理布局构图无疑能给人带来美的感受，使人爱看、耐看，从而达到良好的宣传效果。比如，把粗线条强、细线条弱；浓线条重、淡线条轻；实线条静，虚线条动等给人不同感受的原理应用在文题制做中，不仅能体现文章的轻重主次，而且还能达到美化版面的效果。再如，利用红色，给人以热烈喜庆；黄色，给人以富有高贵；绿色，给人以希望生机；蓝色，给人以宁静深沉；紫色，给人以神秘；白色，给人以明静纯洁；黑色，给人以庄重肃穆的联想感觉，在"四封"及彩色插页的制做中和谐搭配、恰当选色，肯定能取得理想表达效果。
4．1 封面的美化
封面是期刊的包装，读者选择刊物往往是在不经意的一瞥中来决定取舍的。要打动读者的购买欲，必须在封面装帧上下功夫。封面美至少要做到以下几点：
4.1.1封面图片要与刊物内容相统一。科技期刊内容是严肃的，封面就不宜用轻佻的图片，否则，给人以不伦不类的感觉。
4.1.2封面格局要相对固定。这样可以体现期刊的个性风格。如果，封面要素变来变去，图片布局结构随意处置，让读者每次"众里寻它终不见"，那就可悲了。
4.1.3图片要新。封面在构成要素和布局结构相对固定的情况下，图片应期期更新，如果每期除序号有别外，其余完全一模一样，读者对老面孔怎么也不会有新鲜的感觉。
4.1.4图片质量要好。图片色彩要饱和，图像要清晰，构图要讲究，色彩要和谐。
4.2 标题的美化
俗话说：看书看皮，看报看题。标题同正文相比，字号大、字数少，周围留有较大空白，在版面上醒目突出，首先映入人们的眼帘。因此，标题对读者来说，是第一印象、第一刺激，是文章的"眼睛"。通过以"眼"传神能折射出文章内容价值，因此，标题的美化具有十分重要的意义。
随着现代化的编辑出版手段不断更新，期刊编辑工作进入了自动化、网络化的新境地。编辑系统软件的开发利用，使文章标题的制作革故鼎新。除传统的标题横排、竖排外，还可有题压图、文包题等多种形式；标题字号、字体可以千变万化；标题排列有多种多样；标题的装饰也有多种方式；标题与标题之间在版面上的布局和组合有多种途径。这些手段使标题阴阳互现参差错落，从而更醒目、更艺术、更引人。
4.3 正文的美化
科技期刊的正文是内容的载体，内文排列有序、格式变换规范对传递文章信息至关重要，因此，正文美化并非无足轻重。文章长短不一，长文，如果通排，显得版式呆板、沉闷，加之字数太多、字号太小，密密麻麻，给人视角感受太累，并且色彩无明暗交错、图标死板，难以吸引住读者的目光。短文，字数太少，松松垮垮，给人以空空荡荡的感觉。如何使呆板的蝇头小楷犹如跳动的音符在白纸上流动，宛如清泉般为读者传递最新的科研动态、信息荟萃呢？笔者认为应从以下几方面入手：
4.3.1注意恰当分栏。它既能方便阅读，又能使版面灵活富于变化，而且还能体现稿件题材的性质和杂志风格。科技期刊一般为二栏或三栏，栏目等分显得比较庄重。
4.3.2注意版式简约化而整体和谐。格调清新典雅，线条粗细搭配而使文章阡陌纵横，读起来有条不紊。
4.3.3注意图文并茂。长篇文章可以撰写按语、设置栏目刊头、配以照片、图表、合理的转行跳页。
4.3.4注意横竖搭配。科普类文章短小，一般一个页码上有2-3篇，可以横竖交叉编排，这样显得较为灵活。
4.3.5应注意版面设计统一性。做到字符的统一、线条、装饰统一，文章署名、中图分类号、文献标识码、文章编号等位置统一，连载文章首尾统一等。
5印制上"刷"新
如果说内容、形式是"软件"，那么印刷质量及其所用材质，当属"硬件"了。因此，期刊要实现全新意义上的创新，必须在印刷质量上做文章。试想，再有新意的文章，再有创意的编排，如果印在麻麻点点、凹凸不平、皱皱巴巴的再生纸上，能给人以新感吗？如果字迹着墨不匀、印痕不实，彩图套色不准、色彩偏差，装订缺张少码、错页倒页，修切砍天削地、粘张连页，能传达给读者创新的思想吗？由此，不难看出印刷精美，材质精良、加工精制是实现期刊创新的重要保证。
在新形势下，读者对期刊不断提出新的要求。定位上的更新、内容上的求新、规范上的"标"新、形式上的追新，印制上的"刷"新，都能给读者带来新的感受。把期刊做成精品，献给读者的永远是"新"品，那期刊也就找到了属于自己的读者。因此，更新、求新、"标"新、追新、"刷"新是期刊永恒的主题。
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